Nein, liebe Leserinnen und Leser, wir haben uns keine Tüte mit Bubatz reingezogen, obwohl am heutigen 22. April in einigen Teilen der Welt, vor allem in den USA, auch der "Weed Day" gefeiert wird. Bei uns geht es heute aber um ganz andere bunte Teilchen: Jelly Beans. Diese mit einem weichem Gelee-Kern gefüllten bohnenförmigen kleinen Zuckerbomben haben in den Vereinigten Staaten ihren eigenen Feiertag bekommen. Der ehemaligen US-Präsident Ronald Reagan war übrigens ein großer Fan der kleinen Bohnen und hatte stets einen Vorrat im Oval Office.

Auch wir haben ja in unserem PR-Alltag ständig mit verschiedenen „Geschmacksrichtungen“ und „Farben“ zu tun. Wir passen uns an verschiedene Zielgruppen, Medienkanäle und Kommunikationsstile an. Wir schneidern unseren Kunden die Kampagnen auf den Leib und müssen dabei viele unterschiedliche Interessen berücksichtigen. Das Ganze will dann noch ansprechend verpackt und präsentiert werden.

Gerne greifen wir zu ungewöhnlichen Ideen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Überraschungselemente bleiben im Kopf, so wie besondere Geschmacksrichtungen im Jelly Bean-Sortiment sich beim Kunden auch einprägen – es müssen ja nicht solche ekligen Schocker dabei sein wie bei Harry Potters „Bertie Botts Bohnen“-Mix.

Jelly Beans sind ein Verkaufs-Phänomen. Sie sind mittlerweile in den unterschiedlichsten Varianten erhältlich, darunter zuckerfrei und vegan. Damit sprechen sie diverse Zielgruppen an. Das kennen wir auch: Welche Botschaft passt zu welcher Zielgruppe und wie ist diese am besten zu erreichen? Was jede PR-Agentur anstrebt, haben die bunten kleinen Bohnen über die Jahre geschafft: Sie sind eine Konstante in den Süßigkeiten-Regalen geworden und bieten grundsätzlich stets das gleiche vertraute Erlebnis an. Dabei überraschen sie aber immer wieder mit neuen Geschmacksrichtungen und Kampagnen.

Die gute Nachricht des Tages: Die Fastenzeit ist vorbei, also dürfen wir zur Feier des Tages eine Tüte Jelly Beans aufreißen. Nehmen wir uns also ein Beispiel an den kleinen süßen Bohnen hinsichtlich Anpassungsfähigkeit, emotionaler Wirkung und gelungener Präsentation und machen wir die PR-Arbeit noch bunter.